О книге
В пособии рассмотрены цели, задачи и процедуры маркетинговых исследований, наиболее распространенные проблемы в области маркетинга; охарактеризованы маркетинговая информационная система (МИС), план исследования, методы сбора и анализа информации, прогнозирования рыночной деятельности предприятия; изложены требования к структуре и содержанию отчета о маркетинговом исследовании.
Для студентов 5-6 курсов факультета ИБМ, обучающихся по специальности "Менеджмент высоких технологий".
Список литературы
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учеб. М.: Финпресс, 1999
- Дибб С., Симкин П. Практическое руководство по сегментированию рынка: Пер.с англ. СПб.: Питер, 2002.
- Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Пер. с нем. М.:Высш. шк., 1995
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Краткий курс: Пер. с англ. М.;СПб.: Вильямс, 2003
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга:Пер. с англ. М.: СПб.: Вильямс, 2003.
- Кулибанова В. Прикладной маркетинг. СПб.: Нева, 2003
- Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: Страте-гический и операционный маркетинг: Пер. с фр. СПб.: Питер, 2004
- Маркетинг: Учеб. / Под ред. А.А. Романова М.: ЮНИТИ, 1996
- Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. 3-е изд., стереотип. М.: ОМЕГА-Л, 2005
- Светуньков Г.Д. Методы маркетинговых исследований. СПб.:ДНК, 2003.
- Секерин В.Д.Практический маркетинг в России. М.:Бизнес-школаИнтел-Синтез, 2002.
- Соловьев Б.А. Маркетинг: Учеб. для программы МВА. М.:ИНФРА-М, 2005.
- Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: пол-ный набор стратегий, инструментов и техники:Пер. с англ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
